この数年は特にルーム・トゥ・リードにとって、新たな挑戦をし、活気に満ちたものでした。これまでに、私たちは23カ国で3900万人以上の子ども達に恩恵をもたらしてきました。設立以来20年余りで達成した成長をもとに、今後進むべき活動の広さ・深さについて考え、ルーム・トゥ・リードのロゴをはじめとするブランドに反映するため、検討を進めてまいりました。
▼画像クリックでブランドリフレッシュに関する動画をご覧ください（英語）
9月12日に展開したルーム・トゥ・リードのブランドリフレッシュは、その努力の結果であり、ルーム・トゥ・リードの使命、ビジョン、価値に対する今後数年間の認識を高めるための最新のブランド言語と視覚的アイデンティティを含んでいます。
今回のブランド変更にともない、アマゾン、ナイキ、レゴを含むグローバルブランドのブランディング活動を行ってきた世界的に有名なクリエイティブエージェンシーであるテザー社から、プロ・ボノにてご支援をいただきました。彼らのガイダンスにより、ルーム・トゥ・リードがこれまで構築してきた根本的なブランドの印象は維持しつつ、視覚的レパートリーを増やすことになりました。以下が、今回のブランドリフレッシュに伴う特徴です。
＊屋根を含む新しいロゴは、子ども達が元気に成長するさまざまな空間を象徴しています。新しいロゴには、ブランドの認知度を高めるためにルーム・トゥ・リードの団体名を掲載。そして、手描きの屋根は、子どものようなエネルギーをあらわしています。
＊中核的な機能分野を代表するマーク：識字、ジェンダー平等、リーダーシップ
＊明るくエネルギッシュなブランドカラーを追加
＊ルーム・トゥ・リードの目的と原則を明確にする新しい信念および使命とビジョンについての声明を刷新
なぜ今、変化なのか?
私たちのロゴ（視覚的アイデンティティ）は、以前は「図書室」を思わせるもので、識字教育を中心としていました。今回の刷新により、私たちは愛する本を識字教育プログラムの象徴として維持しつつ、女子教育プログラムとジェンダー平等の支援プログラム、およびデータ分析を象徴するマークを追加します。
このブランドリフレッシュは、10月の国際ガールズ・デーにて映像で展開する「少女達が未来を変えていく（She Creates Change）」の立ち上げのタイミングにあわせて行われました。この活動を通じて、私たちは、コミュニティに変化を生み出すことを支援するコンテンツと教育カリキュラムを、世界中の4億3200万人の思春期の少女全員に提供することを目指しています。
私たちはまた、出版物、政府とのパートナーシップ、フォーラムを通じて国際的な教育セクターに知識と研究を提供し続ける中で、活動に対するデータ分析に関連するシンボルを加えました。これまでの経験で培った、結果に裏付けされた活動を多くの政府機関やパートナーと連携し、より大きなインパクトを示すことを楽しみにしています。
変わらないもの
ルーム・トゥ・リードのタグライン「World Change Starts with Educated Children (子どもの教育が世界を変える）」は、ルーム・トゥ・リードの一貫した特徴であり、今後も維持されます。これは、子どもたちを教育することで、充実した生活を送り、家族、コミュニティ、世界のために創造的で前向きな変化をもたらすために必要な基本的なスキルを身につけることができるという、私たちの統一された信念をとらえています。
今回の大きな展開は、ルーム・トゥ・リードにとって重要な節目となります。新しいアイデンティティのもと、世界中の何百万人もの子どもたちの生活を変え続けるものです。そして、皆様の継続的な支援とパートナーシップがあり、私たちの継続的な活動が成り立っています。
ひとつ屋根の下、皆様と共にさらに多くの子ども達へ教育を届けることを楽しみにしています。
※新しいロゴ使用についてのお問い合わせは、japan@rooomtoread.orgまでお願いいたします。
翻訳：北山公一